岳云鹏理发店遇上“贪心”App，Apple这支隐私广告把我整笑了

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苹果公司（Apple）今年又出了一支隐私广告，主角还是岳云鹏。

场景设在理发店。小岳岳坐下来，掏出手机准备用订票App买票，结果这个App——被拟人化成一个话痨——开口就要访问位置、通讯录、麦克风、照片……要的权限比剧情需要的多得多。旁边坐着一位苹果零售店的Specialist专家，告诉他怎么一步步管住这个“贪心”的App。

广告不长，但戳中了一个很多人都有过却没太在意的体验：明明只是个订票软件，凭什么要看我的通讯录？

这个问题比你想象的常见

苹果公司在其官网隐私相关介绍页面提到，用户最集中的三类隐私焦虑：

一是被跟踪建档。刚聊完某个话题，相关广告马上出现——这种感觉几乎人人有过。

二是App权限越界。一个手电筒App要定位，一个天气App要通讯录，用户越来越敏感，但又不知道该怎么拒绝。

三是设备丢失和数据泄露。手机丢了，不只是丢了一部手机。

广告里那个索取无度的订票App，演的正是第二类焦虑。把它拟人化，让它开口要权限，荒诞感一出来，问题反而说清楚了——你平时滑过去点“允许”的那一下，其实并没有那么无关紧要。

iPhone的应对逻辑：不是靠用户自律，而是靠系统设计

广告说的是App权限，但苹果在这个方向上做的事情，其实从上架阶段就开始了。

App审核准则，每款App上架App Store之前，都要经过专家审核，检查恶意软件及隐私安全问题，不合格的进不来。

App隐私标签，在App Store产品页面，下载之前就能看到该App会收集哪些数据，相当于在门口贴了一张成分表。

App权限许可，第三方App首次请求访问用户数据时，系统会弹出提示，用户可以选择允许或拒绝，也可以随时在设置里改回来。

App跟踪透明度，App想跨平台跟踪用户行为用于广告，必须先问过用户。设置里能看到哪些App已经拿到了跟踪权限，随时可以关。

这几层加在一起，覆盖的是从“App进不进得来”到“进来之后能拿什么”的完整链条。用户不需要懂技术，权限提示来了，在iPhone相关界面看清楚再点就行。

广告之外，还有几个值得知道的功能

针对跟踪问题，Safari浏览器内置智能防跟踪，默认开启，利用机器学习抵御跨站跟踪，同时向广告商隐藏用户IP地址。无痕浏览模式下，搜索记录、访问网站、表单数据都不会被保存，已知跟踪器在加载前就被拦截，连URL里附带的跟踪参数也会被移除。

针对账号安全，通行密钥取代传统密码，私有密钥只存在设备端，不上传服务器，从根源上避免密码泄露和钓鱼攻击，每个通行密钥只对应特定的网站或App，跨设备通过iCloud钥匙串端到端加密同步。

针对设备丢失，失窃设备保护在iPhone不在常用地点时自动加强防护。访问存储密码或信用卡信息必须通过面容ID或触控ID，无法用密码绕过；更改Apple账户密码等高敏感操作还需要“安全延迟”——两次生物认证之间强制等待一小时，给用户争取反应时间。

此外还有锁定或隐藏App功能，锁定的App需要生物认证才能打开，相关通知和搜索结果里也不会显示。

一句话总结

苹果公司这次用岳云鹏和一个会说话的贪心App，把隐私问题说得又具体又好笑。但广告背后对应的，是一套从App上架、下载、运行到设备丢失全程都在工作的系统机制。

隐私保护不靠用户时刻警惕，靠的是设计本身。这是苹果公司一直想说的事，这次只是换了个更容易听进去的方式来说。